Günümüzün popüler markalarından biri olan, aynı zamanda 90’lara da damgasını vuran Adidas, o zamanların klasik modeli Gazelle’i yeniden hayatımıza sokuyor.
1960’larda piyasaya sürülen, farklı stil akımlarının sahiplendiği Gazelle, bir kez daha moda oluyor. 1993 yılında ünlü model Kate Moss’un Gazelle ayakkabılarla çekilen fotoğrafı, sanatçı Doug Abraham (@bessnyc4) tarafından yeniden düzenlenerek, bir kez daha kampanya için kullanıldı.
“Geçmişi bugüne geri getir. Geleceği tasarla!” sloganının kullanıldığı kampanyada, bundan tam 23 yıl öncesinin fotoğrafı kullanılıyor. Doug Abraham, Kate Moss’un 1993’te ayağında Gazelle ayakkabıyla çekilen fotoğrafını, çeşitli dijital teknikleri kullanarak baştan yaratmış. İkonik bir fotoğraf haline gelen bu görüntü, hafızada yer etmiş bir görselin yeniden tasarlanarak, günümüze uyarlanması anlamına da geliyor. Ortaya çıkan bu sıra dışı görsel çalışma, Gazelle’in hayatı yeniden keşfetme hikayesiyle de kesişiyor.
Adidas Originals Global Tasarım Başkan Yardımcısı Nic Galway ise, kolektif hafızanın geleceği yaratmak için ilham verdiğini şu sözlerle ifade ediyor: “Gazelle’in geri dönüşü ile biz de, bu kendine has tarzın kültürel referansları inceledik. Kate Moss’un Adidas Originals markasıyla her zaman yakın bir ilişkisi oldu ve onun 90’larda Gazelle’e duyduğu sevgi de, Gazelle’in tasarımının moda ve pop kültüründeki yerinin bir göstergesi haline geldi.”
Son olarak Gazelle konusundaki duygularını ifade etmesi için sözü Kate Moss’a bırakıyoruz: “Gazelle 90’larda hiçbirimizin ayağından çıkarmadığı o ayakkabıydı. Asla eskimeyen görüntüsü hala zamana meydan okuyor. Geçmişte olduğu gibi ben bugün de bir Adidas kızıyım.”
