H&M’in geçtiğimiz yıllarda ünlü moda markaları Kenzo, Balmain ve Alexander Wang ile yaptığı işbirliklerine bir yenisi ekleniyor: Erdem. Temmuz’da Baz Luhrmann imzalı rüya gibi tanıtım filmiyle, bizi tarihi İngiliz malikanelerinin çiçek bahçelerinde bir yolculuğa çıkarttıklarında koleksiyondan neler beklememiz gerektiğini az çok hissetmiştik.

Kanada ve Türk asıllı Erdem Moralıoğlu kendi adını taşıyan Erdem markasında, güzelliğin gücüne olan inancını yarattığı her parçaya yansıtıyor. H&M için yarattığı bu koleksiyonun lookbook’unda da ince işçilikle üretilmiş desenler, kumaşlar ve parçalar göze çarpıyor.

Moralıoğlu’nun zengin detaylarla işlediği bu büyülü dünyası, Los Angeles’ta düzenlenen lansman defilesiyle podyuma da yansıdı. Hem doğal hem de gerçeküstü çiçekler kullanılarak bir labirent gibi düzenlenen bahçemsi podyum, koleksiyonun renk ve desenlerine vurgu yaptı.

Bu koleksiyonun önemli bir özelliği de Erdem Moralığolu’nun erkekler için ilk kez tasarım yapması. Androjen referanslarla dolu bu koleksiyonun defilesinde, hem kadın hem de erkek modeller podyumda, hayvan desenli paltolar, çiçek baskılı pijamamsı takımlar ile İngiliz aristokrasisine göz kırpan fırfırlı yakalarla yürüdü.