H&M, 90’lı yılların başından beri çevreye duyarlılık konusunda çıtayı sürekli yukarılara taşıyan markalardan biri. Organik pamuktan üretilme kıyafetleri, geri dönüştürülmüş kotlardan yapılma kumaşları, liyosel gibi organik maddelerden üretilen hem çevre hem kullanıcı dostu tasarımları ile diğer hazır giyim markalarına sürdürülebilirlik konusunda öncülük ediyor. Conscious adını verdiği koleksiyonları ile dikkatleri sık sık bu konuya çekmekten geri kalmıyor.

Bu senenin Conscious koleksiyonu ise işi bir adım daha ileri götürüyor. Bionic Yarn’ın kıyılardan topladığı plastik atıklardan ürettiği iplikler, H&M’in Conscious koleksiyonuna kattığı yepyeni sürdürülebilir materyal olarak karşımıza çıkıyor. Bu iplikten elde edilen kumaşı görünüşte şifondan ayırt edebilmek mümkün değil. Rus model Natalia Vodianova’nın Conscious Exclusive defilesinde tanıttığı pudra pembesi, fırfırlarla süslü, pilili elbise, yaz aylarında üzerinizden çıkarmak istemeyeceğiniz türden. Bu elbiseye ek olarak H&M bu kez ilk defa Conscious koleksiyonuna çocuk kıyafetlerini de dahil ediyor. 20 Nisan’dan itibaren satışa sunulacak olan Conscious koleksiyonu, çevreye duyarlı herkesin mutlaka radarına girmeli.